吸睛大法：人们网购时，眼睛都在盯着哪里？

打开网页时，我们第一眼看到的是什么？洒满网页的模特广告图片？置顶的公司图标？还是搜索栏？

德国人工智能软件公司 EyeQuant 针对网购进行了一项眼球追踪的实验，研究人们打开网页时，眼睛到底都在盯着哪里看，而最新的结果显示，一些过去关于网页设计的黄金定律——比如人们注意力放在面部位置——似乎都得重新改写了。

这项实验请来 46 位受试者协助EyeQuant公司改良关于网站吸睛元素的预测运算系统。受试者们前往德国奥斯纳布吕克大学（University of Osnabrueck）的神经科学实验室，他们的购买意向包括最新Levi’s牛仔裤、一部由塔吉特（Target）百货商场出售的电视机或巴黎周末游等 200 项产品，在浏览了这些产品的相应网页后，由实验人员利用热地图（heatmaps）呈现出最为吸睛的元素，而“吸睛”平均时长为20秒。以下是研究人员的发现：

“模特儿的脸”没那么重要

人们喜欢去注意他人的脸部，即使对无生命体也是如此。因此设计师常利用这点来设计广告，例如让照片中的模特儿盯着某一段文字看，让看见广告的人也往同样的方向看去。然而，这次的研究显示，比起占了庞大篇幅的人脸，受试者对于标题文字或搜寻字段更感兴趣。